Oświetlenie sklepu, czyli światło na powierzchnię handlową.

Oświetlenie ma ogromny wpływ na atmosferę wnętrza przestrzeni sprzedażowej i na zachowanie klientów. Kluczowe są przede wszystkim intensywność i barwa oświetlenia. Oświetlenia, które w różnych sklepach, ma różny rodzaj i odmienny styl. A wszystko to nie przypadkowo i w jednym celu.

Powierzchnia niemal każdego sklepu podzielona jest na wiele stref, które wymagają odpowiedniego, zróżnicowanego oświetlenia. Wszystko po to, by lepiej wyeksponować produkt, by wprowadzić pożądaną atmosferę, by skutecznie oddziaływać na klienta.

Co rozważać przy projektowaniu sklepu?

1. Branża retail

2. Rodzaj ekspozycji

3. Strefy powierzchni ekspozycyjnych

W zależności od powyższych czynników należy dobrać odpowiednie parametry i rodzaj oświetlenia. Tak, aby odpowiednio wyeksponować produkt, wyrzeźbić przestrzeń, czy stworzyć oświetlenie w miejscu zadaniowym/roboczym. Chodzi np. o miejsca do czytania w księgarniach, salon fryzjerski ze stanowiskami pracy fryzjerów, salony jubilerskie czy kawiarnie. W większości z nich wyróżniamy odmienny rodzaj oświetlenia. Światło nie tylko ma wpływ na atmosferę, ale także na zachowanie klientów. Dzieje się tak ponieważ oświetlenie reguluje poziom pobudzenia.

Oświetlenie dzielimy jednak nie tylko ze względu na natężenie, ale i na poniższe rodzaje:

1. Oświetlenie ogólne

2. Oświetlenie linearne

3. Oświetlenie kierunkowe, punktowe

4. Światło odbicia

5. Światło specjalistyczne.

Warto tutaj powiedzieć kilka słów o każdym z powyższych, ponieważ znajomość ich specyfiki, pozwoli nam wykorzystać ich możliwości najskuteczniej jak jest to możliwe – z korzyścią dla naszego sklepu.

Inaczej mówiąc jest to światło pomocnicze, które wpływa na ogólną iluminację butiku. Równomiernie oświetla całą powierzchnię sklepu, a jego intensywność powinna być na tyle duża, aby klient bez przeszkód odnalazł się wewnątrz. Samo sztucznie oświetlenie jest łatwiejsze w kontrolowaniu niż światło dzienne, które zmienia swoje położenie i natężenie w ciągu dnia. Jednak łączenie światła dziennego i sztucznego jest pożądane ponieważ korzystnie wpływa na samopoczucie.

Linearny system oświetlenia jest pomocny, gdy chcemy zasugerować kierunek przepływu lub pomóc odnaleźć klientowi drogę w przypadku dużych powierzchni sklepowych. Sugerowanym usytuowaniem oświetlenia linearnego są przestrzenie nad przejściem oraz pomiędzy ekspozytorami. Ponadto oświetlenie to stanowi wartość dekoracyjną.

W zależności od visual merchandisingu do oświetlenia ekspozycji możemy wykorzystać oprawy kierunkowe i punktowe. Z kolei do oświetlenia strefy ekspozycji lub kompozycji mebli wolnostojących służy światło kierunkowe. Kierując oprawę oświetleniową i regulując kąt świecenia, mamy możliwość wyeksponowania pożądanego fragmentu ekspozycji. Światło punktowe z kolei, skupia uwagę na konkretnym produkcie wśród ekspozycji, na który chcemy zwrócić uwagę klienta.

Poprzez skierowanie światła na powierzchnie znajdujące się w pobliżu produktów, uzyskujemy efekt odbicia. Produkty nie są doświetlone bezpośrednio, lecz świecą światłem odbitym od powierzchni takiej, jak np. metal czy tworzywo. W niektórych przypadkach, takie zastosowanie wzmacnia wizualnie visual marchendising.

To głównie oprawy stosowane do oświetlenia drobnych, nietypowych przedmiotów. Specjalistyczne oświetlenie w jubilerstwie sprawia, że biżuteria wydaje się jeszcze bardziej lśniąca i błyszcząca.